Page 22 - CCI GUTYANNE- 2017 - Par Bucerep

pays guyane
INTERVIEW : « A compter du mois d’avril, nous passerons à une production industrielle »
YDNA, la nouvelle marque
de produits capillaires
Marie-Michèle Liénafa, jeune trentenaire
guyanaise, vient de lancer avec sa sœur,
Marylène, une nouvelle marque de
produits capillaires, YDNA.
Le Développement : YDNA, c’est le
nom de la nouvelle marque de produits
capillaires que vous venez de lancer. En
quoi consistent ces produits capillaires ?
L’équipe YDNA : Notre gamme vise à répondre à une demande
croissante en produits capillaires naturels
dans le but de révéler la beauté originelle
des femmes noires. Elle s’inscrit dans le
cadre d’un vaste mouvement de retour
au naturel, plus connu sous le nom de
mouvement Nappy.
Aujourd’hui, nous fabriquons artisanalement
les trois produits que nous proposons, dans
la cuisine familiale à partir notamment de
cire d’abeille de la pointe Combi, notre
maman étant originaire de Sinnamary.
A compter du mois d’avril, nous passerons
à une production industrielle. La première gamme qui sortira de l’usine
sera composée de 5 produits : un soin lavant, un masque, un soin sans
rinçage, une crème coiffante et une brillantine.
L’objectif de la marque est de démocratiser, pour les femmes noires et
métissées, l’accès à des produits capillaires de qualité, à forte teneur
en ingrédients d’origine naturelle, en les proposant à un prix abordable. d’adresser aux amoureux du cheveu naturel en Guyane ?
Pour vous donner une idée, la teneur en ingrédients d’origine naturelle
de nos produits varient entre 95,2% pour la plus faible et 99,8% pour
la plus élevée.
Notre gamme repose sur un ordre précis et une méthodologie
d’utilisation des produits visant à en maximiser l’efficacité.
Le Développement : Pourquoi avez-vous choisi le Salon
Boucles d’Ebène, qui aura lieu les 27 et 28 Mai prochains à
Paris, pour lancer officiellement YDNA ?
L’équipe YDNA : Ce salon se tient à échéance bisannuelle. Il
rassemble de nombreux exposants et constitue une des principales
références en matière de beauté, de mode et de coiffure afro-
caribéenne. Et surtout, il présente l’avantage de drainer un large
public. Pour vous donner un ordre d’idée, la dernière édition a accueilli
10 000 visiteurs. Il aurait été dommage de ne pas participer à un
tel événement, qui, nous l’espérons, constituera un tremplin pour la
marque. A cette occasion, nous aurons l’opportunité de rencontrer, en
plus de nos futurs clients et clientes directs, des distributeurs avec
lesquels nous espérons travailler par la suite même si nous en avons
déjà identifié certains.
20 Le Développement // Mars 2017 // N°114
Le Développement : Parallèlement, vous lancez une
campagne de financement participatif sur la plateforme de
crowdfunding, lobiyou.com. Vous avez donc encore besoin
de financement ?
L’équipe YDNA : Effectivement, la question du financement
est cruciale pour à peu près tous les porteurs de projet. Nous avons
jusqu’à présent investi dans YDNA uniquement nos économies
personnelles, à hauteur d’environ 25 000€.
Aujourd’hui, il s’agit pour nous de boucler le financement de la
première production industrielle de la gamme. Et comme beaucoup
de jeunes entreprises, nous sommes confrontées à des difficultés
d’accès au financement classique. C’est
la raison pour laquelle nous avons eu
recours au financement participatif. En
effet, celui-ci nous est apparu comme
une façon intéressante et originale à la
fois de lever une partie du financement
manquant mais surtout de faire connaître
la marque. Le système du « don contre don
» permet au contributeur, à l’investisseur ou
à toute personne souhaitant nous aider de
participer à la concrétisation de notre projet
tout en recevant, en échange de son don,
une contrepartie de notre part qui peut d’ailleurs n’avoir aucun rapport
avec l’univers capillaire. Par exemple, pour une contribution de 20€,
le donateur recevra un lot de deux poulets boucanés préparés par
nos parents.
Le Développement : Quel message avez-vous envie
L’équipe YDNA : Nous avons envie de leur dire qu’YDNA existe,
ce sont des produits de qualité, à un coût raisonnable, chose rare dans
ce secteur. Nous avons aussi envie de leur répéter ce qu’ils savent
déjà, à savoir que le cheveu crépu, frisé ou bouclé fait partie intégrante
de ce que nous sommes et de notre beauté. Il faut en prendre soin.
Propos recueillis
par René Ladouceur
CONTACT :
l’Équipe Ydna,
ydnacosmetics@gmail.com